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就過去Google與蘋果方面說明，藉由Google Play Store、App Store平台服務，將能讓開發者所提供服務內容、遊戲等項目被全球地區更多用戶看見，並且被廣泛下載使用，進而可透過全球廣泛使用的iOS或Android裝置獲取大量付費營收，或是藉由大幅廣告曝光獲利。
而這樣的模式，至今確實也協助不少開發者獲取高額營收，但卻有越來越多大型開發者、內容供應商開始脫離這樣的市場模式，例如前述Spotify、Netflix等自身服務範圍已經涵蓋全球市場，同時應用平台也非僅局限在主流行動裝置平台的內容提供者，基本上均有能力藉由自有付費模式獲取營收，而非僅能仰賴蘋果或Google旗下軟體市集服務獲利，因此漸漸設法脫離蘋果或Google服務平台約30%不等的營利分潤。
若依照Epic Games推行的《要塞英雄》在今年3月於蘋果App Store上架，至今約累積超過2億美元營收來看，顯然已經讓蘋果獲取不少分潤收入，而由於Android平台版本可藉由APK方式透過其他軟體市集服務提供，甚至藉由與三星合作限期內的獨佔下載爭取額外營收，並非一定需要藉由Google Play Store服務才能讓使用者下載，因此讓Google因此失去獲得龐大分潤收入機會。
由於本身市場規模夠大，加上服務已經吸引擴及全球市場的用戶族群，使得此類服務內容可以不必仰賴蘋果或Google軟體市集銷售，若以平均分潤比例為30%的情況來看，假設一款服務內容在全球營收獲利達2億美元，意味蘋果或Google將能從中抽取高達6000萬美元收入，甚至在服務內容營收比例超過一定程度時，蘋果或Google要求的分潤比例甚至會動態增加。反過來看的話，若內容供應商本身無需特別仰賴蘋果或Google平台資源，或許多少可能會影響一定內容銷售推廣機會，但本身獲利將不受額外分潤影響。
不過，這樣的營運模式依然僅有少部分大型內容供應商有辦法做到，對於一般中小型開發商，甚至沒有充足行銷資源的開發者依然相當仰賴蘋果及Google服務平台資源，除了透過App Store或Play Store平台廣泛與全球各地區用戶接觸，並且透過大量下載使用增加營收，同時也能以此以有限行銷成本推廣服務內容，以這樣的情況根本難以脫離仰賴蘋果及Google關係。
因此即使開始出現部分內容供應商希望避開抽成分潤，但仍不會大幅影響蘋果或Google現行服務運作，一來是因為這些內容供應商多半已經有原本獲利模式，最主要是透過行動裝置擴展更多用戶市場，而收費模式並不一定是直接透過蘋果或Google服務平台內的金流管道，二來則是現階段希望脫離抽成分潤的內容供應商比例不高，實際產生衝擊仍不見得明顯。
以目前來看，蘋果與Google仍可透過提供廣大市場宣傳平台吸引服務內容開發者進駐，同時從中取得豐厚抽成分潤，但確實也有越來越多聲音希望蘋果或Google能增加開發者端分潤比例，尤其在微軟今年宣布將使開發者內容分潤比例調整為最高可達85%至95%比例，這樣的聲音恐怕是會越來越明顯，因此就看蘋果及Google未來在內容抽成分潤是否會再進一步做調整，藉此穩固開發者、內容供應商信用卡 贈品的支持。
《原文刊登於合作媒體mashdigi，聯合新聞網獲授權轉載。》
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